Mais uma semana, mais uma incrível polêmica envolvendo o que o Merigo tão adequadamente chama de umbigosfera. Pra quem não acompanhou, a trepidante seqüência de eventos se dá, mais ou menos, da seguinte forma:
- nove blogueiros de grande visibilidade recebem uma mini-geladeira, dentro da qual vem uma garrafa de i9, novo hidrotônico que a Coca-Cola está lançando no mercado;
- além da geladeira, os blogueiros ainda ganham algumas outras bacanices como links com mensagens personalizadas e material do making of do comercial a ser veiculado na televisão nos dias seguintes;
- alguns blogueiros fazem posts sobre a ação, outros colocam fotos da geladeira no Flickr;
- o pessoal do Blue Bus, um anacrônico site com “notícias” publicitárias, aparentemente não gosta da idéia e acusa os envolvidos na ação de serem blogs de aluguel;
- a blogosfera se revolta, através de tudo quanto é mídia social que conhecem; Merigo faz o post definitivo sobre a relevância do Blue Bus;
- o mundo continua girando
Meu comentário predileto sobre todo o imbróglio foi o de Mr. Manson, via Twitter: “Ainda não perceberam q blogueiro não pode ganhar nada + caro q R$ 30? Celular, geladeira, viagem… Essas porras sempre acabam dando merda“. No meio de tanta gritaria e ranger de dentes, no entanto, me parece que todo mundo deixou passar um detalhe importante, que diz muito sobre a minha bronca e de tantos outros quanto à relevância desta nossa umbigosfera. Primeiro, vejamos algumas citações interessantes.
Rafael Ziggy, do Sim Viral, um dos nove blogs escolhidos para a ação:
O case i9 da Coca-Cola é só mais um dentre os tantos analisados no SimViral. Com ou sem geladeira, sendo ou não escolhido, publicaríamos da mesma forma por ser inovador e totalmente condizente com a nossa linha editorial. Assim como fizemos com tantos outros cases que sequer fomos sondados por empresas ou agências.
Carlos Cardoso, do Contraditorium, o Diogo Mainardi da blogosfera brasileira:
BLOG-DE-ALUGUEL? Então se a senhora sua mãe ganha uma camiseta da Nike e a coloca ela vira uma mãe-de-aluguel? Eu vi ontem WALL-E, adorei o filme e fiz uma resenha. Se eu tivesse sido convidado para a pré-estréia e postasse a MESMA resenha eu seria um blogueiro-de-aluguel?
Tiago Ritter, meu amigo e sócio da agência web W3Haus:
Eu quero que os blogueiros ganhem isotônicos e me digam o que acharam do goró. Quero que pluguem a geladeira no USB e relatem se dá pra garantir o happy hour com o brinquedo ou se é só purpurina. Quero que eles sejam inundados de tocos pra me dizer o que vale a pena e o que não vale. O blogueiro não tem compromisso comigo. E muito menos eu com ele. Se eu achar que ele ta mentindo, vou ler outro blog. Se eu me identifico com ele, sigo leitor.
Quem me conhece já deve imaginar aonde quero chegar. Pois uma breve busca pelos blogs agraciados pela campanha da Coca-Cola (se quiserem a lista de cada um, é só procurar no post do Brainstorm ou do Tiago) mostra o seguinte resultado: de nove blogueiros que receberam a geladeira, cinco fizeram post sobre o assunto; destes, apenas UM teve o bom senso de dedicar ao menos uma linha ao produto em si, ao invés de ficar se maravilhando com a bacanice da ação (muito obrigado, Nick Ellis).
O que temos, aqui, é um caso que demonstra perfeitamente aquilo de que o Pedro Dória tanto reclama na nossa blogosfera, que é sua absoluta falta de relevância e produção de conteúdo. Se mesmo recebendo o hidrotônico em sua casa, dentro de uma bela geladeira, antes dos reles mortais, não ocorre a estes blogueiros informar seus leitores sobre as qualidades do produto, como é que podemos esperar que eles pensem em levantar o telefone para ligar para uma fonte e fazer uma entrevista ao invés de simplesmente ficar dando sua opinião sobre que é impresso em jornais país afora?
Não se trata de fazer jornalismo, não se trata nem mesmo de criar notícias. Trata-se, apenas, de ter um pouco de foco sobre qual a informação realmente relevante em uma história, e nisso tentar adicionar algo de novo e pessoal à conversa. Será, realmente, pedir demais?
12 responses so far ↓
1 Rafael Ziggy // Jul 7, 2008 at 9:44 am
Fala doutor, belo post.
Sobre a relevância do conteúdo no caso do SimViral, acredite, os leitores estão mais interessados na campanha do que no produto em si.
Afinal eles estão lá para ver cases criativos, inovadores e não pra saber qual é o sabor de determinado produto. Isso vale também para o Brainstorm9 e Comunicadores que tem públicos bem parecidos, interessados em comunicação e publicidade. Falamos de campanhas, não de produtos e isso pode não ser relevante pra maioria, mas pra quem trabalha com isso é.
Por isso preferi compartilhar minha opinião no Twitter que, no meu caso, tem um conteúdo mais pessoal.
Abração!
2 Solon // Jul 7, 2008 at 10:05 am
ZIGGY: entendo que seja esse o seu caso, o do Merigo e do Guilherme Cury. mas acho que, se fosse para falarem apenas da ação, vocês não precisavam ter recebido o produto.
a Coca-Cola poderia ter enviado o i9 a blogs que realmente fossem falar dele, e depois enviado um press release pra vocês, para que falassem da ação. provavelmente teriam ainda mais repercussão.
pegue o caso do Digital Drops, por exemplo. ainda que costume falar de produtos, o seu foco é tecnologia. tu acha que ele deveria ter se apegado a descrever a geladeira, o site personalizado e a tecnologia por trás de toda a ação, sem falar sobre o hidrotônico em si?
enfim, entendo tua posição, mas definitivamente acho que uma frase, que fosse, dedicada a explicar o que achou do produto, em nada teria afetado a qualidade do teu post. e teria aumentado sua relevância.
3 Fábio Buchecha // Jul 7, 2008 at 10:15 am
Exatamente o que eu disse aqui: http://tempraquemquer.blogspot.com/2008/07/polmica-blogs-de-aluguel-monetizao-e-o.html
Falou-se pouco do i9 e muito da geladeira e da polêmica. No fim das contas quem mais lucrou com isso foi o BlueBus, que saiu do limbo. Além do DigitalDrops, o Radar55 ainda deu uma pincelada na nova bebida e só. Ainda não sei se esse i9 presta =P
4 Kyrodes // Jul 9, 2008 at 2:25 am
Solon,
Ficou com água na boca de saber qual é o gosto da i9?
Então parece que a Coca-Cola conseguiu o que queria. Com o buzz, vc e todo mundo que quer saber qual é o sabor da i9 vai ter que ir no supermercado comprar a sua!
Os blogueiros não são obrigados a dar a sua opinião. A Coca-Cola fez uma ação. Gerou um buzz. Divulgou sua marca e pronto. Pra ela pouco importa se os blogueiros vão falar se o produto é bom ou ruim. O importante é divulgar e fazer com que cada leitor de cada um desses blogs queira saber do produto, da mesma forma que vc ficou interessado em saber como é o sabor.
5 Solon // Jul 9, 2008 at 2:40 am
KYRODES: em nenhum momento questionei a sabedoria da ação em si. a idéia da Coca-Cola era gerar o velho e bom “awareness” sobre o produto, e isso eles conseguem contanto que o blogueiro faça um post.
também, não estou com nenhuma água na boca para provar o i9. isotônicos, para mim, são bebidas com um propósito bem específico ligado à prática de esportes ou atividades extenuantes. não havendo a necessidade de tomá-los (e não a tenho, atualmente), não vejo porque ingerir montes de calorias, vitaminas e outras coisas excessivas só pra matar a sede.
finalmente, se o que tu entendeu do post é que acho que blogueiros são obrigados a fazer alguma coisa, melhor parar a discussão por aqui, porque infelizmente tu não entendeu nada.
6 Gisele // Jul 9, 2008 at 7:11 pm
Belo post, gostei das idéias e do blog.
7 Mari // Jul 10, 2008 at 12:17 pm
Tava mesmo discutindo com o Ian Black sobre isso hoje de manhã. E, além de ter achado esse post o melhor de todos até agora sobre essa embromation de blogs de aluguel, tua resposta ao comentário do Ziggy matou ainda mais a pau.
E olha, eu, que sou só uma mera leitora no meio dessa confusão (já que o Museando não se presta a ficar discutindo essas chatices), deixo aqui o meu registro: acho UM SACO ter que ficar vendo metade dos blogs que leio ficarem falando sobre isso o tempo inteiro. Será que nisso ninguém pensa?
Bjs MUSO
8 Luiz Domingos de Luna // Jul 21, 2008 at 5:54 pm
1. Penso que toda iniciativa voltada para a divulgação dos Blogs é bem vinda, visto que, os blogs, a meu ver serão no futuro próximo o palanque das discussões das grandes questões que permeiam a história da humanidade no espaço /tempo, onde a argamassa do pensamento humano será problematizada de forma abusiva, intensiva, contínua, dentro de parâmetros, muitas vezes diametralmente opostos, para um mesmo foco. Entendo que essa visão de futuro é por demais oportuna, pois o filtro ideológico de cada ser humano com certeza ficará mais aprimorado e a epistemologia genética da humanidade mais elastecida. Porém se existe grandes marcas do capitalismo interessada em divulgar seu produto, entendo como um ato positivo e Louvável, pois a internet deve atender a todos os segmentos da sociedade, o direito de todos de expressar suas opiniões, sugestões, comentários é tão somente a expressão da liberdade plena. Não vejo por que a resistência, pois os blogueiros serão sempre maioria, não uma maioria simples, não uma maioria aritmética, mas uma maioria atuante, combativa, atuante, mas com certeza uma maioria democrática. Assim compreendo que devemos primeiro “esperar as águas baterem para que todos nós possamos estudar as espumas”
Luiz Domingos de Luna, Mestre de Ordem, Ordem Santa Cruz-Penitentes-forania de Aurora ceará aos 21 dias do mês de Julho,2008
9 Fabio Negro // Jul 28, 2008 at 12:06 am
Os blogs dedicados a quadrinhos geram conteúdo pracaralho, mas apenas para ser consumido por seu nicho.
É uma solução.
10 Mauro // Aug 13, 2008 at 4:43 pm
Massa o teu blog, cara. Conteúdo realmente bacana.
Passarei por aqui mais vezes.
11 Bobby Madhatter // Aug 24, 2008 at 11:14 am
Como as pessoas gostam de complicar´, néh?
Pra que tanta polêmica por conta de um misero brinde?????
Pra mim isso se chama: “Falta do que fazer”
Se esse povo que falou mal do i9 tivesse mesmo oq fazer não iam ficar procurando “cabelo em casca de ovo!”
Mas de todo modo… Gostei muito do blog! Posso adiciona-lo ao blogroll do “Cadernetadas?”
Abraço!
12 Emiliano // Sep 5, 2008 at 2:56 pm
Acho que o tom pareceu de desconforto com a suposta preguiça apuradora dos blogueiros, Solon, retrate-se.
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